一、商业诋毁的法律定义与构成要件

依据《反不正当竞争法（2025修订）》第十二条，商业诋毁需满足四要素：

• 主体要件：行为人必须是经营者（包括自然人、法人、非法人组织）；
• 行为要件：捏造或散布虚假信息或误导性信息；
• 对象要件：针对竞争对手；
• 结果要件：损害对方商业信誉或商品声誉。

 新业态扩展：自媒体博主（如健身主播、测评博主）通过流量获利，属于“经营者”，即使未直接参与同业竞争，仍可能构成商业诋毁主体1。

二、典型商业诋毁场景与裁判规则

• 维权函件不当：司法未决事实≠可传播事实

• 案例：硫酸设备技术纠纷案

孟莫克公司在商业秘密诉讼未决时，向行业协会、地方政府发函称竞争对手“窃取技术”“存在安全隐患”。法院认定：即使仅向特定对象发送函件，若内容含误导性断言（如“必然胜诉”“项目需拆除”），即构成商业诋毁。

• 风险点：在诉讼结果未定时，向客户/监管机构传播“侵权肯定性结论”，超出正当维权边界。

2.自媒体测评：夸张表述+剧情演绎=诋毁

• 案例：健身主播诋毁案（鞍山中院）

主播郭某发布多则短视频，用“老K子”影射同行，称其“冻感冒好几个”“教练卖黑课”“果盘教练”，并虚构“被偷袭”剧情。法院认定：片面夸大事实、虚构负面情节，超出正当评论限度，构成商业诋毁。关联健身房参与拍摄，承担连带责任。

3.散布行业谣言：捏造政策变动冲击经营

• 案例：八家子果品市场搬迁谣言案

某公司散布“二环老市场禁行搬迁在即”的虚假信息，并悬挂“欢迎商户搬迁入驻”条幅。法院认定：捏造政策变动误导商户退租，直接损害竞争对手商誉，构成商业诋毁。

4.对比广告：片面贬损引发混淆

• 案例：TCL短视频诋毁海信案

TCL在短视频中片面对比激光电视技术，暗示竞品“落后”“淘汰”。山东高院认定：主观恶意明显，赔偿额从50万调升至200万。

 三、法律责任：高额赔偿+信用惩戒

责任类型 具体后果

 赔偿计算逻辑：

• 直接损失：商户退租证明、销售额断崖下跌数据；
• 间接损失：商誉减值评估报告、行业排名下降证据；
• 维权成本：公证费、律师费、证据保全费用（需证明必要性）。

四、企业维权实操指南

1.证据固定

• 立即公证侵权视频、函件、评论区关联性言论；

• 留存销售额波动报表、客户流失证明（如退单函件）。

2.诉讼策略选择

• 民事赔偿：主张实际损失或侵权方获利（如主播引流收益）；

• 行政举报：同步向市监局投诉，加速处罚程序（罚没款可抵偿损失）。

3.反向合规建议

• 商业评论禁用肯定性侵权结论（改用“涉嫌”“争议中”）；

• 对比广告需全面客观，列明数据来源。

结语

商业诋毁的认定已从“指名道姓”扩展到暗示性关联，从“公众传播”覆盖到行业特定对象。企业需警惕：

正当批评 ≠ 诋毁：基于事实的负面评价受保护，但虚构情节、夸大缺陷、误导性对比均可能踩踏法律红线。

维权不是诋毁的“免罪金牌”，竞争自由必须以不破坏对手商誉为边界。

本期案例来源

• 鞍山健身主播商业诋毁案（2024）
• 上海硫酸技术商业诋毁案（2009）
• 沈阳八家子市场搬迁诋毁案（2024）
• TCL短视频诋毁海信案（2021）